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合拍音乐综艺 引发品牌情感共鸣

发布时间:2017-03-10  点击量:14
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“跨界”营销已经不是什么新鲜事儿。不同行业的品牌经过各自提炼、优势互补,往往能产生1+1>2的协同效应,为一小群眼光挑剔的人带来更精准的满足感。作为中国矿泉水品牌中的“扛把子”,百岁山在已经积累了优良口碑和强大影响力的基础上,注重与CBA、中国马术大师赛、国际帆船赛等诸多优秀体育赛事和单位的常态化合作,满足了消费者们希望高端、优雅和健康、活力兼具的要求。


另一方面,在整体感觉更大众化的娱乐营销方面,百岁山的路子也走得越来越宽。有媒体不完全统计,今年截至目前,各大卫视或视频网站上线近30档音乐类综艺节目,不仅数量多,种类也更加丰富,包括素人竞技、歌手竞演、偶像团体养成、音乐游戏等,形式应有尽有。


在竞争如此激烈的环境里,能够被称为现象级的节目如同凤毛麟角,湖南卫视的《我是歌手》就是其一。这档明星歌手的竞赛已经走到第四季,一路吸引了无数关注,今年,更是迎来了李玟、李克勤、张信哲、容祖儿等大牌唱将,和黄致列、徐佳莹等风格各异的花旦小生,节目制作更显高水准。



百岁山与《我是歌手》已经是第二年合作,一如既往保持沉稳低调的作风,为嘉宾提供优质饮用水的同时,也凭借靓丽的外观,为《我是歌手》的舞台增添许多神采。尤其是“洪涛身边的一瓶水”的概念,依旧在网络、新媒体引发广泛而热烈的讨论。



4月8日,《我是歌手4》直播“歌王之战”,李玟斩获本季歌王桂冠,张信哲、黄致列入三强。节目全国网收视率1.49,收视份额5.86%,作为当晚收视份额最高的节目,完美收官。百岁山与音乐综艺节目的跨界牵手,再一次以强强联合的姿态落幕,实现了共赢。歌王之战的热潮还未散去,就在人们猜测百岁山会否打铁趁热,继续寻找下一个爆款综艺时,它却出现在了一档风格、定位、受众、规模都与《我是歌手》不同的音乐综艺节目中,那就是北京卫视《音乐大师课》。


这档综艺节目也已做到了第二季。从第一季的好口碑,到第二季的收视与口碑双赢,《音乐大师课》完成了其作为一档音乐教育公益节目的品牌升级。节目受众人群广泛覆盖各年龄层,适宜6-70岁三代人共同收看,核心观众群集中在20-44岁。较少见的节目定位让它十分显眼,明星导师+素人儿童的音乐热风也刮到了4月戛纳春季电视节模式日上。《音乐大师课》受到欧洲电视数据公司的特别推荐,被称作少儿类节目的成功案例。


这个节目延续着自身独特的音乐教育的精神内核。明星嘉宾们都有着经过业内认证的歌唱实力(并且有些还上过我是歌手的舞台),但在这个节目里,他们不仅抛弃过往的名人光环,甚至连一争高下的竞赛感都一并消失,其乐融融地走到一群孩子们中,用耐心和细心,温馨舒缓的幽默感,为孩子们带来寓教于乐的三个月,也为观众带来充满音乐魅力的三个月。




乍一看,《音乐大师课》似乎不符合百岁山以往强势的跨界营销策略。但《音乐大师课》与百岁山也有着品牌理念上的共鸣。有的时候,我们期待在热闹的竞技综艺里收获肾上腺素飙升的快感;但有的时候,我们只是需要简简单单的一节课堂,和简简单单的一瓶水,度过一个阖家欢乐的温馨晚上。



最难的是抵达顶峰时,如何能够不忘初心,依旧坚实地走出每一步。百岁山出色的市场接受度,只是在脚踏实地地前进的过程中,必定会得到的胜利果实。在发展过程中,百岁山始终坚守最初的创意理念,为广大消费者带来优质产品,推广优秀的水源,让更多的人建立起健康、科学的饮水观念,提升全民水文化素质,才是百岁山企业一直以来的心之所向。

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